블로그 글을 쓰려고 할 때 가장 오래 고민하는 것 중 하나가 키워드입니다.
검색량이 많은 키워드를 찾으면 될 것 같지만 실제로는 검색량만으로 글의 주제를 정하기 어려울 때가 있습니다. 사람들이 최근 들어 관심을 갖기 시작한 주제인지, 특정 계절마다 반복해서 검색되는 주제인지도 함께 살펴볼 필요가 있기 때문입니다.
이럴 때 활용할 수 있는 도구가 Google 트렌드입니다.
Google 트렌드는 정확한 월간 검색량을 보여주는 도구라기보다 특정 기간과 지역에서 검색 관심도가 어떻게 변했는지 확인하는 데 유용합니다.
구글 트렌드의 100은 검색량 100회가 아니다
Google 트렌드를 처음 사용하면 그래프에 표시되는 0~100의 숫자가 가장 헷갈릴 수 있습니다.
여기서 100은 검색이 100번 이루어졌다는 뜻이 아닙니다.
선택한 기간과 지역에서 해당 검색어의 관심도가 가장 높았던 지점을 기준으로 데이터를 상대적으로 보여주는 방식입니다. 예를 들어 어떤 검색어가 100이고 다른 검색어가 50이라고 해서 실제 검색 횟수가 정확히 두 배라는 의미가 아닙니다.
그래서 Google 트렌드를 볼 때는 숫자 하나보다 그래프가 오르는지, 내려가는지, 특정 시기에 반복해서 상승하는지를 함께 보는 것이 좋습니다.
블로그 키워드는 여러 개를 비교해본다
하나의 키워드만 검색하면 그 단어의 흐름은 볼 수 있지만 다른 키워드와 비교하기는 어렵습니다.
블로그 글을 준비할 때는 비슷한 의미의 후보 키워드를 몇 개 정한 뒤 같은 조건에서 비교해보는 방법이 유용합니다.
예를 들어 블로그 운영에 관한 글을 준비한다면 아래과 같은 후보키워드를 생각해볼 수 있습니다.
| 후보 키워드 | 확인할 내용 |
|---|---|
| 애드센스 | 최근 관심도 변화 |
| 티스토리 | 장기간 검색 흐름 |
| 블로그스팟 | 관심도 변화 |
| 워드프레스 | 다른 플랫폼과 비교 |
| 네이버 블로그 | 국내 관심도 |
| 블로그 수익화 | 최근 흐름 |
| 구글 서치콘솔 | 특정 시기의 변화 |
| 구글 트렌드 | 검색 관심도 |
| SEO | 장기적인 흐름 |
| 키워드 분석 | 관련 검색어 변화 |
10개를 한꺼번에 판단하기보다는 비슷한 주제끼리 나눠 비교하는 편이 결과를 이해하기 쉽습니다.
또 검색어와 주제는 의미가 다릅니다. 검색어는 입력한 표현 자체에 대한 데이터를 보고, 주제는 같은 개념과 관련된 여러 검색 표현을 묶어서 보여줍니다.
비교할 때는 어떤 항목을 선택했는지 확인하는 것이 좋습니다.
기간을 바꿔보면 키워드가 다르게 보인다
제가 Google 트렌드에서 중요하게 보는 부분은 기간입니다.
최근 며칠만 보면 갑자기 관심도가 높아진 주제가 눈에 잘 보입니다. 하지만 이것만 보고 글을 작성하면 일시적인 이슈일 수도 있습니다.
반대로 최근 12개월이나 몇 년의 흐름을 보면 매년 비슷한 시기에 관심도가 높아지는 주제를 찾기 쉽습니다.
연말정산처럼 특정 시기에 검색이 증가하는 주제는 장기간의 흐름을 확인하는 것이 유용합니다.
따라서 키워드를 살펴볼 때 한 가지 기간만 보는 것보다 짧은 기간과 긴 기간을 함께 비교하는 방식을 권합니다.
지역과 검색 유형도 확인한다
한국어 블로그를 운영하며 국내 사용자를 대상으로 한다면 지역을 대한민국으로 설정해 확인하는 것이 기본입니다.
필요하다면 웹 검색뿐 아니라 이미지 검색, 뉴스 검색, Google 쇼핑, YouTube 검색 등 검색 유형을 바꿔볼 수도 있습니다.
같은 키워드라도 어디에서 검색되는지에 따라 관심의 흐름이 달라질 수 있기 때문입니다.
모든 필터를 복잡하게 사용할 필요는 없습니다.
처음에는 지역, 기간, 검색 유형 세 가지만 확인해도 충분해요.
관련 검색어에서 다음 글의 힌트를 찾는다
그래프만 보고 끝내기보다 화면 아래에 표시되는 관련 검색어도 함께 살펴볼 만합니다.
Google 트렌드는 관련 검색어를 인기 항목과 급상승 항목으로 나누어 보여줍니다.
인기 검색어는 해당 조건에서 자주 함께 검색되는 표현을 확인하는 데 도움이 되고, 급상승 검색어는 이전 기간과 비교해 검색량 증가 폭이 컸던 표현을 보여줍니다.
특히 증가율 대신 급등(Breakout)이라고 표시되는 검색어도 있습니다.
다만 급상승했다고 해서 무조건 글을 작성할 필요는 없습니다.
내 블로그 주제와 관련이 있는지, 방문자에게 실제로 도움이 되는 내용을 작성할 수 있는지를 먼저 판단하는 것이 중요합니다.
블로그 키워드는 이런 순서로 확인한다
Google 트렌드를 사용할 때 복잡하게 생각할 필요는 없습니다.
제가 활용하기 좋은 순서를 정리하면 다음과 같습니다.
여기서 Google 트렌드만으로 키워드를 결정하는 것은 권하지 않습니다.
트렌드에서 관심도가 높더라도 이미 검색 결과에 좋은 콘텐츠가 아주 많을 수 있습니다.
반대로 전체 검색 규모는 크지 않아도 내가 실제 경험이나 전문성을 바탕으로 더 자세한 정보를 제공할 수 있는 주제가 있을 수 있습니다.
검색량보다 관심의 흐름을 보는 도구
Google 트렌드를 사용할 때 가장 먼저 기억할 점은 정확한 검색량을 확인하는 도구가 아니라는 것입니다.
오히려 ‘사람들의 관심이 어느 방향으로 움직이고 있는가’를 확인하는 도구로 이해하는 것이 더 쉽습니다.
검색량이 높은 키워드만 따라가기보다 최근 관심도가 변하고 있는지, 매년 반복되는 검색 패턴이 있는지, 관련 검색어에는 어떤 표현이 나타나는지를 함께 살펴보면 블로그 주제를 정할 때 참고할 수 있습니다.
그리고 가장 중요한 것은 트렌드가 높은 키워드를 찾는 것 자체가 아닙니다.
내가 실제로 설명할 수 있고, 기존 검색 결과에서 얻기 어려운 내용을 추가할 수 있는 주제인지 판단한 뒤 글을 작성하는 것이 더 중요합니다.
▶ 직접 사용하면서 느낀 점
구글 트렌드를 사용하면서 가장 흥미로웠던 점은 같은 키워드라도 검색 기간에 따라 그래프가 달라진다는 것이었습니다. 최근 7일과 12개월을 비교해 보면 잠깐 관심을 끄는 주제인지, 꾸준히 검색되는 주제인지 살펴볼 수 있습니다.
그래서 저는 키워드를 찾을 때 검색 관심도의 숫자보다 언제, 왜 사람들이 검색하는지를 더 눈여겨보려고 합니다.